Ключові метрики і показники в Google Ads

При аналізі пошукової реклами в Google Ads варто звертати увагу на такі ключові метрики та показники

Основні метрики

CTR (Click-Through Rate, клікабельність) – показує, скільки користувачів клікнули на рекламу після її перегляду. Високий CTR свідчить про релевантність оголошення.
CPC (Cost per Click, вартість кліку) – допомагає оцінити витрати на залучення користувача.
Конверсії та CR (Conversion Rate, коефіцієнт конверсії) – визначає, скільки користувачів виконали цільову дію (покупку, реєстрацію тощо).
CPA (Cost per Acquisition, вартість конверсії) – сума, яку ви витрачаєте на отримання одного клієнта.

Релевантність оголошень

Quality Score (рейтинг якості) – оцінка від Google Ads (від 1 до 10), яка враховує:
Очікуваний CTR
Релевантність оголошення
Якість цільової сторінки
Ad Rank (рейтинг оголошення) – визначає позицію реклами на сторінці видачі.
Релевантність ключових слів – чи відповідають вибрані ключові слова намірам користувачів.

Аналіз пошукових запитів та ключових слів

Які запити приносять кліки та конверсії – можна знайти в “Звіті пошукових запитів”.
Негативні ключові слова – які слова витрачають бюджет без конверсій.
Match Types (типи відповідності ключових слів) – чи правильно використовуються широке, фразове та точне відповідності.

Аукціонні показники

Impression Share (частка показів) – скільки разів ваша реклама з’являлася відносно потенційної кількості показів.
Lost Impression Share (втрата показів через бюджет або рейтинг) – чи потрібно підвищувати ставки або покращувати якість реклами.
Конкуренція (Auction Insights) – хто ваші головні конкуренти та як вони впливають на вартість кліку.

Ефективність оголошень

A/B-тестування оголошень – тестування різних заголовків, описів та розширень.
Розширення оголошень (Sitelinks, Callouts, Structured Snippets) – чи використовуються всі можливі розширення для покращення видимості.

Географія та аудиторії

Локації – які регіони дають кращі результати.
Пристрої – порівняння мобільного та десктопного трафіку.
Час доби та дні тижня – коли кампанія працює найкраще.

Аналіз цільових сторінок

Швидкість завантаження та мобільна адаптація – впливає на рейтинг якості.
Рівень відмов (Bounce Rate) – чи залишають користувачі сайт без взаємодії.
UX/UI (зручність навігації, CTA, форма замовлення) – чи достатньо легко виконати цільову дію.

Висновок

Аналіз пошукової реклами – це постійний процес оптимізації. Варто не тільки дивитися на основні метрики (CTR, CPC, CPA), а й аналізувати якість оголошень, пошукові запити, конкурентів та ефективність цільових сторінок. Так можна мінімізувати витрати та підвищити рентабельність реклами.