Ключевые метрики и показатели в Google Ads

При анализе поисковой рекламы в Google Ads следует обращать внимание на следующие ключевые метрики и показатели

Основные метрики

CTR (Click-Through Rate, кликабельность) – показывает, сколько пользователей кликнули на рекламу после просмотра. Высокий CTR свидетельствует о релевантности объявления.
CPC (Cost per Click, стоимость клика) – помогает оценить затраты на привлечение пользователя.
Конверсии и CR (Conversion Rate, коэффициент конверсии) – определяет, сколько пользователей выполнили целевое действие (покупку, регистрацию и т.п.).
CPA (Cost per Acquisition, стоимость конверсии) – сумма, которую вы тратите на получение одного клиента.

Релевантность объявлений

Quality Score (рейтинг качества) – оценка от Google Ads (от 1 до 10), которая учитывает:
Ожидаемый CTR
Релевантность объявления
Качество целевой страницы
Ad Rank (Рейтинг объявления) – определяет позицию рекламы на странице выдачи.
Релевантность ключевых слов – соответствуют ли выбранные ключевые слова намерениям пользователей.

Анализ поисковых запросов и ключевых слов

Какие запросы приносят клики и конверсии – можно найти в Отчете поисковых запросов.
Негативные ключевые слова – какие слова тратят бюджет без конверсий.
Match Types (типы соответствия ключевых слов) – правильно ли используются широкое, фразовое и точное соответствие.

Аукционные показатели

Impression Share (доля показов) – сколько раз ваша реклама появлялась относительно потенциального количества показов.
Lost Impression Share (потеря показов из-за бюджета или рейтинга) – нужно ли повышать ставки или улучшать качество рекламы.
Конкуренция (Auction Insights) – кто ваши главные конкуренты и как они влияют на стоимость клика.

Эффективность объявлений

A/B тестирование объявлений – тестирование различных заголовков, описаний и расширений.
Расширение объявлений (Sitelinks, Callouts, Structured Snippets) – используются ли все возможные расширения для улучшения видимости.

География и аудитории

Локации – какие регионы приносят лучшие результаты.
Устройства – сравнение мобильного и десктопного трафика.
Время суток и дни недели – когда кампания работает лучше.

Анализ целевых страниц

Скорость загрузки и мобильная адаптация – влияет на рейтинг качества.
Уровень отказов (Bounce Rate) – оставляют ли пользователи сайт без взаимодействия.
UX/UI (удобство навигации, CTA, форма заказа) – достаточно ли легко выполнить целевое действие.

Вывод

Анализ поисковой рекламы – это постоянный процесс оптимизации. Следует не только смотреть на основные метрики (CTR, CPC, CPA), но и анализировать качество объявлений, поисковые запросы, конкурентов и эффективность целевых страниц. Так можно минимизировать издержки и повысить рентабельность рекламы.